为系统化打造“建功自贸港 劳动筑梦想”品牌，展现广大劳动者在自贸港建设中的主力军作用，提升工会组织影响力、凝聚力、号召力，现通过询价方式采购品牌创建策划和宣传推广服务，包含品牌视觉体系设计、品牌建设咨询与策划、品牌传播、社会影响力评估等全流程服务。诚邀符合条件的单位参与本次询价活动。现将有关事项公告如下：
一、项目概况
******总工会品牌创建策划和宣传推广服务项目；
（二）预算金额：25万元；
（三）服务期限：从签订合同之日起至2025年12月31日。
二、服务内容及要求
******总工会计划利用3年半时间在全省范围创建“建功自贸港 劳动筑梦想”工作品牌，传递工会“忠诚党的事业 竭诚服务职工”的工作理念，提升工会服务质量和工作水平、整体扩大工会影响力、塑造海南自贸港工会新形象。
“建功自贸港 劳动筑梦想”品牌包括新创建品牌、持续深化品牌两类，涵盖思想引领、建功立业、服务职工、固本强基等4个系列，共有强化职工思想政治引领、大力弘扬“三种精神”、加强职工队伍精神文明建设、深入开展劳动和技能竞赛、提升产业工人队伍能力素质、切实维护职工合法权益、竭诚服务职工、加强工会干部队伍建设、加强工会组织党的建设、加强工会基层组织建设等10个方面46个子品牌。本次品牌创建策划和宣传推广服务项目涵盖以上系列内容。
（一）品牌视觉体系设计
1.品牌LOGO设计
主题要求：体现“海南自贸港”“劳模精神、劳动精神、工匠精神”“工会特色”三大核心元素，兼具时代感与海南地域文化特色。
设计要求：简洁大气、辨识度高，适用于线上线下多场景应用（如宣传物料、数字媒体、建筑标识等）。
交付成果：提供设计方案，含标准制图、色彩规范、字体规范及多尺寸应用示例。
2.品牌吉祥物设计
主题要求：以劳动者形象为基础，结合海南特色元素（如海洋、热带风情、自贸港等）体现亲和力与活力。
设计要求：具备延展性，可开发动态表情包、3D模型、衍生周边等。
交付成果：提供设计方案，含三视图、动作延展设计及场景应用示例。
3.品牌视觉应用体系规范
编制《品牌视觉识别手册》，包含：
基础系统：标志、字体、色彩、辅助图形规范。
应用系统：办公用品、宣传物料（海报、手册）、数字媒体（网站、H5）等场景的标准化应用方案。
（二）品牌建设咨询与策划服务
1.品牌战略规划
提供品牌定位、核心价值、传播语提炼等策略建议。
结合海南自贸港政策与工会职能，制定品牌中长期发展规划。
2.品牌活动策划
策划至少3场线上线下品牌主题活动（如品牌建设成果展示等），提供活动执行方案。
策划执行不少于1场专题新闻发布会，并通过央媒、省内主流媒体同步直播。
（三）品牌传播服务
1.制定整合全媒体传播策略，在央媒、省内主流媒体等渠道进行广泛传播。
2.专人驻场，负责协调品牌推广事务，创作系列传播内容，年度不少于50篇原创内容。
（四）社会影响力评估
1.建立评估指标体系，涵盖品牌认知度、美誉度、职工参与度、媒体传播效果等维度。
2.年终形成《品牌影响力评估报告》，含定量数据（如曝光量、互动量等）与定性分析（如案例成效、社会反馈等）。
三、申报单位资质要求
（一）在中华人民共和国注册的、具备视觉设计、宣传推广执行等综合服务能力的独立法人机构；
（二）具有良好的社会信誉和健全的财务会计制度；
（三）近三年内无重大违法经营活动记录；
（四）近三年内承接过省级以上政府或大型企事业单位品牌建设项目。
四、需提交的响应材料
（一）团队介绍，营业执照副本、组织机构代码证、税务登记证或三证合一营业执照，以及相关服务资质证书；
（二）案例成果，提供至少1个成功案例；
（三）服务方案，含设计初稿、传播策略框架、社会影响力评估方法等；
（四）报价清单（附件1、2），分项列明相关费用，超过预算金额为无效报价。
五、中标方式
所报响应材料要符合项目要求。综合报价、单位资质、服务方案及相关经验等内容进行比选。
六、申报时间及地址
******总工会宣传教育************办公室。
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附件：
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******办公室
2025年3月2日
